“双11”家电品类策略不同 彩电低价浪潮全面来袭

一年一度的“双11”如约而至。作为下半年最大的促销节点，“双11”历来也是家电企业发力的关键时机。不过与以往不同的是，今年“双11”不同家电品类却呈现出了完全不同的竞争策略。与此同时，在当前碳达峰、碳中和的背景下，“绿色低碳消费”成为家电市场的新关键词，绿色环保以及智能健康类家电更受欢迎。

空调彩电策略不相同

中国商报记者发现，热衷于通过价格战抢占份额的空调市场没有了往年的“火药味”，相反，彩电产品的价格却一降再降，低价浪潮全面来袭。

这或许与原材料的价格走势有关。今年下半年以来，彩电产品原材料之一的液晶面板，其价格一直走低，面板专业市调机构WitsView最新数据显示，目前各尺寸电视面板报价全面走跌，其中7月起率先跌价的32英寸和43英寸的中小电视面板，10月报价分别回到44美元和78美元，价格环比分别下跌21%和23%。值得注意的是，32英寸面板在短短几个月内报价跌破50%，直接“腰斩”。

此外，液晶面板价格的走低也直接影响着彩电产品的价格，记者梳理发现，这个“双11”多家彩电厂商打出“低价牌”，花式让利。例如，11月11日0点，天猫购买长虹D5UR单机加100寸屏幕，到手价仅9599元，而购买长虹D6U、长虹D7U等型号的产品可以直接使用1000元优惠券，还赠送行李箱、3D眼镜等礼品。

值得注意的是，今年大屏彩电也在全面参与“价格战”。赶在今年“双11”前，海信家电推出了超大屏电视海信Vidda 85V1F-S，其屏幕尺寸达到了85英寸，而且还配备了4K U+超画质引擎，“双11”的预售价格是7999元。记者还发现，很多万元以上的大屏彩电“双11”期间降价势头猛烈，康佳旗下85英寸的4K液晶电视原价14999元，“双11”促销价则仅需6999元，骤降8000元。

相比于彩电企业，空调企业则更为“佛系”，没有了前两年“全员参战”的激烈。格力电器方面表示，今年的优惠活动主要以直接降价或满减为主，而在海尔空调、美的空调的官方微博，也并没有对促销力度、低价等信息进行大肆宣传。记者梳理发现，无论是“6·18”、十一长假还是“双11”，空调企业都没有爆发大规模价格战。

“今年空调市场价格战力度确实不大。我个人感觉，受原材料价格上涨的新冠肺炎疫情的遗留影响，空调市场销售恢复不畅通，同时出现局部新冠肺炎疫情，消费者的消费预期降低，这都是影响企业价格战的因素。”中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋对记者表示。

智能健康类家电表现亮眼

值得注意的是，除了传统的家电产品，今年新兴智能品类家电的表现也十分亮眼，而在新冠肺炎疫情局部散发的影响下，健康家电依然是消费者的心头好。

苏宁易购联合新华财经发布的《“双十一”家消费升级报告》显示，紧盯“懒人经济”催生的消费需求，家电家居智能化操控跃升为消费主流。很多消费者希望智能家电可以通过语音控制解放双手，并且有多种个性模式可以设定。苏宁易购大数据显示，“双11”期间，扫地机器人销量同比增长达137%，洗碗机销量同比增长达169%。

“因为平时工作比较累，到了家就完全不想做家务了。现在智能化的家电产品越来越多，不仅方便控制，功能也比较全面，我躺在沙发上就能操作，完全可以解放双手。我们家现在就有一台扫地机器人，今年‘双11’想给父母也买一台。”28岁的白领杨志对记者表示。

实际上，高端智能化家电也成为了未来家电产业的发展方向。近日，工信部新批复组建四家国家制造业创新中心，其中就包括国家高端智能化家用电器创新中心，其依托青岛国创智能家电研究院有限公司组建，后者主要股东单位为海尔集团、美的集团、海信集团、中国家用电器研究院等企业或机构，创新中心也将聚焦家用电器高端化、智能化、场景化的发展方向。

而在新冠肺炎疫情局部散发的影响下，具有杀菌消毒等健康类功能的家电产品更受消费者青睐。针对室内环境污染问题，新风功能应运而生。目前，头部品牌已经在这方面做出了尝试，将空调与新风系统进行结合，在通风换气的同时带来舒适的温度，并防止灰尘和细菌进入室内。在洗衣机产品方面，具备高温除菌烘干、高温煮洗、蒸汽洗、银离子除菌等功能的洗衣机更受市场欢迎，洗烘一体机能十分快捷进行消毒杀菌，保障家人衣物健康。

京东“双11”家电品类日统计数据显示，新风空调销量同比增长300%。集蒸箱、烤箱、油烟机、灶具于一体的集成灶，因健康、时尚、节省空间等优点，成为很多家庭在厨房家装换新时的首选，万元以上蒸烤一体集成灶成交额同比增长130%。

低碳节能成关键词

值得注意的是，在当前碳达峰、碳中和的背景下，今年“双11”，绿色低碳消费成为主流。

当前，国家碳达峰、碳中和“3060”目标为节能减碳按下“加速键”，绿色消费理念带动循环经济崛起。根据苏宁易购发布的“低碳人”消费行为报告，今年“双11”，“以换代弃”趋势显著，10月20日-11月1日，苏宁易购全渠道以旧换新人数同比增长74%，两件以上整套换新订单占比近30%。

在以旧换新拉动下，“双11”呈“消费升级，碳排降级”趋势，厨卫、冰洗、通讯成为“低碳人”最爱换新的三大品类。3C类产品(计算机、通信和消费类电子产品)以旧换新平均每台为用户省500元，带动高端机型换新快速增长。海尔、美的、方太、A.O.史密斯、Apple等成为“低碳人”最爱换新品牌前五名。

去年7月1日，空调新能效标准正式开始实施。新能效标准将原本的定频、变频空调能效进行了合并，能效等级也从原本的三级扩容至五级。所有低能效、高耗电的定频以及三级能效变频产品都面临淘汰，更省电节能的新一级能效空调开始占领市场。

10月28日，商务部发布数据，今年前三季度储能节电产品网上销售走俏，9月节能家电网上零售额同比增长60.5%。绿色节能家电的普及正助力“3060”目标加速实现，以至于“省电省钱又低碳”的绿色节能产品也受到消费者青睐。苏宁易购数据显示，苏宁全渠道节能冰箱销量增长67%，新一级能效空调销量增长69%。

记者注意到，目前多个家电企业也打出了“绿色牌”。今年10月，美的集团绿色战略首次对外发布。该战略以“构建绿色全球供应链，提供绿色产品和服务，共建绿色美好家园”为愿景，以“推动‘3060’战略，即2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和”为目标，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支柱打造全流程绿色产业链。

海尔智家也打造了海尔中德智慧园区、卡奥斯智慧能源示范园区等“双碳”示范园区，据海尔卡奥斯智慧能源负责人柴纪强介绍，智慧能源定制平台目前已吸引450多家企业使用，每年外部赋能企业节约能源成本总计约1.02亿元。

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