高端新品扎堆进博会美妆专区 日化巨头向美妆科技转型

奥妙“空气”洗衣凝珠、Vapometer经表皮水分流失测试仪、口红打印机……记者在第四届中国国际进口博览会(下称“进博会”)现场看到，多款“高精尖”新品亮相国际日化巨头展台。

11月5日，进博会迎来了开幕以来第一个参观高峰日，消费品展区中的美妆专区成最热门“打卡点”。为谋求“展品”向“商品”展位，不少企业也希望借着博览会这个“黄金窗口”，加快推新的步伐，加码中国市场。

展馆现场人来人往。信息时报记者 郑晓慧 摄

高端新品扎堆首秀

记者走进消费品展区中的美妆专区时发现，展区已然变成各大日化巨头新品首秀场。

在今年的联合利华展台，就有4个首次参加进博会的进口品牌，其中有10款产品在中国是首秀。比如，全球市面上第一款使用碳捕捉技术从空气中获得的碳制成的洗衣产品——奥妙“空气”洗衣凝珠以及全球第一支可以修复牙釉质的牙膏——REGENERATE牙膏。

资生堂集团则呈现中国市场线下首秀的“醉象”品牌以及全球首秀的口服美容产品新品牌——“流之律”。

欧莱雅在展台一口气发布了“TAKAMI”“CARITA”“MUGLER穆格勒”“THAYERS”和“IT COSMETICS依科美”等五大即将在中国上市的全新品牌。

爱茉莉太平洋集团在将去年展出的雪花秀“时光双瓶”和兰芝“Neo Cushion”实现了“展品变商品”后，今年吕品牌的防脱系列在展会上全球首秀。

广州美妆上市集团逸仙电商携旗下海外并购的两大品牌——来自法国的高端科技护肤品牌Galenic科兰黎及来自英国的高端天然SPA级品牌EVE LOM亮相进博会。

雅诗兰黛集团以“至美初衷，至臻未来”为参展主题，携一些尚未进入中国市场的护发、护肤、彩妆品牌集体亮相消费品展区。

花王则在进博会上官宣旗下顶级护肤品牌“SENSAI”将进军中国市场，花王中国化妆品事业本部部长田中润一先生表示，此举是花王集团扩大中国高端化妆品市场的新开始。

“黑科技”助力创新服务

美妆行业日新月异，创新能力至关重要。为了给消费者提供更多创新型产品和服务，各大日化巨头纷纷向美妆科技转型，带着最新成果亮相展会。

“YSL ROUGE SUR MESURE”圣罗兰智能调色仪在欧莱雅“创新之美”展区迎来亚洲首秀。这款基于PERSO技术开发的“口红打印机”，可为消费者“打印”出个性化的唇色选择，并且便于携带。

在雅诗兰黛各品牌展区内，Vapometer经表皮水分流失测试仪、Moisture Meter SC皮肤水含量/保湿度测试仪、SkinColorcatch皮肤颜色测试仪等多款“黑科技”神器出没，为参观者提供别样体验。

展会上，资生堂中国研发中心总经理田村昌平发布了“日抛肌”与“皮肤弹性可视化”两款尖端技术。据介绍，“日抛肌”技术开发耗时10余年，通过高科技建模护肤，涂抹在原生眼袋上的产品可以根据眼袋的具体形态自适应形成适合不同个体的薄膜，迅速显著淡化眼袋。“皮肤弹性可视化”技术则可以实现微米级的皮肤检测，甚至能够准确解析厚度只有数十微米的角质层特性。

可持续发展构建“绿色星球”

伴随中国化妆品市场的高速增长，社会及公众对美妆行业在可持续发展领域的作为也提出了更高的期待。

记者现场看到，爱茉莉太平洋旗下自然品牌“悦诗风吟”则将“限塑型动局”环保快闪店搬入进博展台，倡导空瓶回收、践行可持续生活方式。“2020年，集团有61%的新产品是对环境/社会友好的可持续产品。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦说道。

据雅诗兰黛相关负责人介绍，2020年，雅诗兰黛集团在自身范围内实现了净零排放，在全球为业务发展采购了100%的可再生电力，所有的制造、分销和创新基地都100%实现了工业废料零填埋。63%的森林纤维纸盒通过了森林管理委员会FSC认证。目前，雅诗兰黛集团59%的产品包装实现了可回收、可再充填或可循环使用。目标是在2025年，将这个比例提高到75%-100%。

欧莱雅在本次进博会专门设置了“明天之美”展区，着重展示欧莱雅可持续产品和生态保护实践成果。欧莱雅与环保创新公司Gjosa联合开发的可持续创新头发洗护设备L'Oréal Water Saver将在该展区亚洲首秀，该设备可将耗水量降低80%。

资生堂其产品研发也受到“万物资生”可持续发展理念的影响，在业务发展的同时积极减少对环境的影响。记者留意到，今年的“资彩馆”也特意开辟了一块区域，展示以茵芙莎、怡丽丝尔和BAUM为代表的绿色产品。

此外，宝洁在2020年设计和开发的专利电商直发包装系统“小绿宝”和循环包装箱“大绿宝”，实现了一年减少二次包装5500万个，减少空气填充包1.7亿，减少纸张浪费8000吨。这次在进博会全球首发的100%单一可回收材料制成的空气胶囊更轻量，且无须填充、套纸箱及胶带，可减少40%以上快递包装重量。

加码中国市场

艾媒数据显示，2020年中国化妆品市场规模为3958亿元，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，2023年市场规模预计将增至5125亿元。“到2025年，中国化妆品市场将达到万亿规模，有望成为世界第一大消费市场”正成为化妆品行业的共识，不少外资化妆品品牌也纷纷加码中国市场。

展会上，爱茉莉太平洋相关负责人表示，进博会让公司拥有了深入了解中国市场需求的机会，通过展示一些最新上市的产品，获得了来自消费者和行业的真实反馈，并据此调整以中国消费者需求为导向的品牌、产品、研发策略，加快日后新品(牌)引入的速度。

联合利华的相关负责人表示，目前在中国市场运营着近40个品牌，将加速将它们引入到中国市场的品牌并进行本地化生产和销售。

记者了解到，汇聚了众多中国科学家和研发人员的雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目，已经开工建设，明年投入使用。对此，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示：“中国具有战略意义，是产品开发、市场营销和消费者洞察的灵感来源。未来将继续通过增加投资来深化对中国市场的长期承诺。”

“我们将双管齐下，通过加码本土研发、引进全球创新的系列战略举措把握发展机遇。”资生堂中国CEO 藤原宪太郎告诉记者，过去40年，资生堂在中国立足本土，将中国发展成集团全球最大的海外市场。展望未来，资生堂中国将充分利用全球第二总部的优势地位，向中国引进更多全球创新，同时推动中国成为全球美妆创新策源地。”

欧莱雅集团相关负责人则透露，将借助进博会作为全球优秀展商和展品集合地的优势，通过设置“中日韩黄金三角洲”展区，用北亚区特色吸引世界的目光，并推动黄金三角的协同发展。欧莱雅深耕中国市场24年，如今，中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场，并有望在未来成为全球第一大市场。今年，中国上海成为欧莱雅集团的北亚区总部，以期发挥区域协同效应，推动北亚区在全球业务版图中的影响力。(记者 郑晓慧)

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