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“新生代”成为消费中坚力量年轻人的消费需求转向情感驱动

2021-11-08 09:01:13 来源：湖北日报

随着社交网络等数字技术兴起，线上线下融合等新商业模式涌现，“新消费”悄然融入当代青年的生活。

“剧本杀”“盲盒”“国潮”等“新消费”之风刮起，作为其消费主力军的“Z世代”也越来越受到关注。

10月中下旬，湖北日报记者走访武汉多家“新消费”线下门店，解码崛起的年轻消费力。

为“共鸣”“体验”买单

“欢迎各位，来到布达佩斯大饭店，接下来，就让我们一起欣赏这场音乐盛宴吧!”幽暗的房间内，闪着丝绸般光泽的深红帷幔，古朴典雅的烛台吊灯让人仿佛置身于中世纪古堡。盛装打扮的“宾客们”齐聚在一起，布达佩斯交响音乐会即将开始，追查真凶的侦察也随之展开。

这不是电影画面，而是如今在年轻人中最火爆的游戏——“剧本杀”的游戏现场，玩家们以缜密逻辑勾连线索编织场景，在深度互动中沉浸体验“人生置换”。

几乎每个周末，25岁的袁女士都与朋友们相约玩一场“剧本杀”或“密室逃脱”。她的丈夫王先生是一名手办模型师，订单多时，月收入可达数万元。

多名剧本杀店主表示，玩家大多是1995年到2009年间出生的“Z世代”。作为互联网“原住民”，他们一出生就身处信息化社会发展进程中，拥有开放、独立的特质。

“新生代”正成为消费中坚力量，还将引领“新消费”的浪潮。

据商务部研究院去年发布的《2020年中国消费市场发展报告》，从细分消费市场来看，“90后”在旅游消费群体中占比接近50%。

家住武汉市水果湖的王菲菲，从大学时就迷上了一款叫做“Molly”的可爱玩偶，所有与其相关的盲盒都会毫不犹豫购入，在朋友圈晒图。

酷爱汉服的张萌，在毕业后选择成为一名汉服摄影师。每年春天，她都会穿着汉服去武汉大学的樱花大道给自己和客人拍照。

3年前，大学刚毕业的郑星洋在抖音上发布了第一条视频，分享裤脚的“玩法”，意外收获了13.3万点赞。随后，喜爱球鞋与潮流文化的他，开始频繁发布球鞋的清洗、鉴定、开箱、推荐等原创内容，目前已经有187万粉丝。

华中师范大学社会学院教授梅志罡认为，当代年轻人的消费需求从功能满足转向情感驱动，更愿意为“共鸣”和“体验”买单，呈现出追求情感共鸣、彰显个性、圈层化的特质。

亟待提质升级育“新苗”

“此类‘新消费’行业普遍存在着商家经营准入门槛低、行政监管缺失等问题。”长江经济带智库联盟秘书长、湖北省社科院研究员秦尊文，将其比喻为“阵痛中的朝阳产业”。

在他看来，互联网时代，新生事物在发展之初往往野蛮生长，新风口乱象多，亟待规范。

湖北日报全媒记者在走访过程中发现，部分“剧本杀”“密室逃脱”门店尚不具备营业资质、暗藏消防安全隐患。同时，版权和溢价问题也在困扰着“新消费”。

王先生向记者抱怨，最近有一款极其火爆的高达模型——解体匠机牛高达，原价不到一万元，现在却被炒到了两万多元。

“盗版太多，防不胜防!”灰渡·Grey推理社文传部负责人小火龙对此感到头疼。

湖北武珞律师事务所万娅莉律师坦言，我国现行法律没有对盲盒、汉服、剧本杀等版权保护作出明确规定，致使实践中执法力度缺位，目前的这些“新消费”形态存在着盗版侵权、授权权利瑕疵等问题。她建议，在内容领域引导提高版权保护意识、明确权属、规范授权、构建维权体系，引导“新消费”良性发展。

梅志罡认为，新型消费形态蓬勃发展，反映了青年对美好生活的向往与对个人真实需求的回归，但同时需要为青年人提供多样化的消费娱乐方式，让其从繁忙的生活中获得喘息的机会。

秦尊文认为，促进“新消费”健康发展，一方面要优化产品供给，开发出更多更高满足消费者消费升级的产品;另一方面，优化政策供给，为各种新消费品的供应商提供市场准入、生产要素保障、财税金融等方面的便捷服务，“告别野蛮生长的‘新消费’定能走出阵痛，迈向新生。”

小资料

“Z世代”是指1995年至2009年间出生的一代人，他们是随着移动互联网、手游、动漫等成长的。

“剧本杀”是一种以案情推理为内容的线下娱乐方式，也是不少都市年轻人喜爱的一种社交方式。进入“剧本杀”体验馆后，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。

“盲盒”是一种新兴的商业模式，商家在盒子中放置不同样式的玩偶，消费者凭借运气抽取，有时抽到重复的固定款，有时则抽到心仪款或者隐藏款。这种随机化的体验让不少年轻人感到新鲜刺激。

“国潮”从字面理解即“中国潮流”。狭义的“国潮”大多指特定品牌，即由中国本土设计师创立的潮流品牌，广义上的“国潮”则泛指即国货群体和带有中国特色产品的走红。(湖北日报见习记者曹雯)

标签：新生代新消费年轻消费需求 Z世代