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进博会线上线下联动为海外展商提供了进入中国市场的机遇

2021-11-08 08:08:49 来源：工人日报

11月5日，第四届中国国际进口博览会(以下简称进博会)在上海开幕，本届进博会共58个国家和3个国际组织参加国家展，来自127个国家和地区的近3000家参展商亮相企业展，国别、企业数均超过上届，世界500强和行业龙头企业参展回头率超过80%。

本届进博会最大亮点是从实体办展模式拓展为线上线下联动，特别推出“云上”展示窗口，通过数字技术为更多海外展商提供了参与进博会、共享中国发展机遇的平台。

搭上“东方快车”，海外展商聚焦“与中国共创”

作为中国对外开放的一个重要窗口，进博会为越来越多的海外企业提供了进入中国市场的机遇，也使得中国文化得以向世界表达。如今，更多的海外企业愈加关注中国消费市场的变化以及中国传统文化内涵，积极推出更具中国特色的产品和服务，迎合中国消费者个性化、多样化需求。

本届进博会现场，不少海外展商携充满中国元素的新产品集中亮相。德国米技带来了专为“新中式厨房”的需求而设计的集成平板烟灶。阿迪达斯展出了专为中国女性打造的“舞限”系列产品，丁香、宝蓝、妃色三种传统色彩，展现了中国女性所独有的智慧、气度与多彩面貌。丹麦巧克力品牌爱顿博格，今年特别和中国知名白酒企业洋河、汾酒达成意向合作，首次联名推出了面向中国消费者的白酒酒心巧克力。

作为连续四年参加进博会的参展商之一，宜家在本届进博会上推出“中国新年”坤蒂格系列产品。其设计灵感源于中国民间的吉祥元素，包含超过20多件的家居物品，可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景之中。该系列产品的设计师表示：“即将到来的2022年是虎年，而老虎和牡丹在中国文化中具有其重要的意义，这些重要的文化元素被融入在‘中国新年’系列坤蒂格产品灵感之中。虽然在瓷器、纺织品和装饰品上的设计表达是现代的，但它创造了一种像家庭团聚一样温暖的感觉。我们希望通过家居物品庆祝中国新年和春天的到来。”

这是宜家首次在进博会上推出面向中国市场的系列产品，其设计理念是“与中国共创”。“消费者的愿望和他们的家居生活需求是我们所做的一切的出发点。”宜家中国区零售副总裁饶思文在接受记者采访时表示，中国是宜家最重要的市场之一。深耕中国市场23年来，宜家始终致力于更好地为中国消费者服务，并为中国市场创造更多价值。在与中国共同发展的同时，宜家也不断见证中国文化和消费生活方式的传承与创新。今年宜家首次推出了面向中国市场的家居生活趋势洞察报告《家为我而生》，也为宜家进一步提供中国本土化的解决方案带来许多启示。

共话“低碳生活”，分享企业可持续发展故事

在与第四届进博会同期举办的虹桥国际经济论坛上，可持续发展、绿色经济、低碳化等再次成为热门议题，引发全球政商学界的热烈讨论。

记者留意到，早在本届进博会举办前夕，《第四届虹桥国际经济论坛分论坛系列前瞻报告》就对于双循环新发展格局下的消费新趋势作出解读：随着我国“双碳”目标的提出和人们对资源节约型、环境友好型社会建设的重视，消费者群体对绿色消费的关注程度得到了前所未有的提升。消费者更愿意购买具有绿色属性的商品，绿色消费行为更加受到鼓励。

双碳形势下，企业唯有践行绿色低碳发展理念，才可更得人心，更得中国市场。本届进博会上，不少参展商在产品发布和展区布置中都融入了绿色、环保、可持续理念，充分展示并分享企业可持续发展故事。

首次参展的意大利展团结合中国在双碳方面的政策思路，展出了在空气清洁、可再生能源等领域的最新技术和产品。连续四届参展的松下首次设置“环境”展区，重点展出为实现可持续发展社会所做出的贡献。三星电视展区则设置了“Going Green走向可持续”区域，展示用环保包装制作的精美小摆件和便利节能的太阳能遥控器。全球500强食品企业达能还首次将“智能塑料瓶回收机”搬到进博会现场，通过收集观众的塑料饮料空瓶并回收利用，以实际行动助力“绿色进博”。

作为进博会绿色发展合作伙伴，今年宜家在进博会现场搭建了一个集生活灵感和社交共创为一体的生活街区。属于孩子们的平等小世界、热爱美食的吃播之家、生机盎然的绿色之家、充满生活画布的生活之家，四个生活方式各异的展间，在生动展示“梦想中的家”的同时，还将可持续的设计理念融入其中。

可伸缩学习桌、灵活的置物架、可兼顾生活和工作需求的厨房空间、充满生机的绿植、可循环的家具、亲手绘制的画布……柔和的色彩搭配天然的木色，舒适且环保的生活场景引来不少展商和参观者在宜家展台驻足拍照。

“目前我们的产品系列中有超过4000多款的可持续产品，未来我们将不断推进我们可持续产品的研发，重点关注循环经济，让宜家产品更加为大众负担得起，并且鼓励更多消费者加入更可持续的生活方式，这样我们可以一起为环境和地球产生重大积极的影响。”宜家中国区零售副总裁饶思文告诉记者，除了共创更可持续的居家生活之外，宜家也在持续推进低碳运营。宜家在全国面向消费者推广零排放顾客配送。

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